Was ist Headless CMS?
Eine Headless CMS Architektur trennt Backend-Inhaltsfunktionen wie Erstellung, Verwaltung und Speicherung von Frontend-Funktionen wie Präsentation und Auslieferung. Diese Architektur ist das Ergebnis der Evolution der Beziehung zwischen Web-Inhalten und Inhalterstellung, sie adressiert neue Inhalts-Herausforderungen und ermöglicht die Erstellung und Verwaltung notwendiger Inhalte für die Zielgruppe. Traditionelle, monolithische Content-Management-Systeme haben zwei Komponenten: das Frontend und das Backend. In einem Headless CMS jedoch sind Backend- und Frontend-Aufgaben getrennt, was Entwicklern erlaubt, schnell zu programmieren und Frontend-Erfahrungen in ihrer bevorzugten Sprache zu entwickeln, ohne durch restriktive Backend-Technologien verlangsamt zu werden.
Die Zukunft des Content Managements: Headless CMS
Headless CMS Lösungen gelten als die Zukunft des Content Managements aufgrund der zunehmenden Komplexität digitaler Inhalte und Inhalts-Ersteller sowie der wachsenden Erwartungen der Nutzer. Marken können ihre Inhaltsoperationen verbessern und eine bessere Erfahrung für ihre Kunden bieten, indem sie strukturierten Inhalt und Inhaltsmodellierung in einem Headless CMS integrieren. Die Benutzererfahrung mit einem Headless CMS ist schnell, konsistent und bedarfsorientiert, da die Client-Seite nicht mit dem Backend-System kommunizieren muss - sie muss nur den Inhalt rendern. Entwickler sind nicht mehr an Programmiersprachen gebunden, mit denen sie im Backend nicht vertraut sind. Sie können Benutzererfahrungen in Bezug auf Look & Feel und Funktionalität mit Werkzeugen entwickeln, die sie kennen und gerne verwenden, und dann den Inhalt überall mit den neuesten APIs veröffentlichen.
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Die Rolle von APIs in Headless CMS
API-first CMS ähneln in ihrer Funktion Headless CMS, da sie ebenfalls kein Standard-Frontend haben. Entwickler haben die Möglichkeit, so viele Auslieferungsebenen zu erstellen, wie benötigt, um Inhalte in allen neuen Kanälen zu liefern. Das zweite Kernstück eines Headless CMS sind die Schnittstellen, die APIs (oft als REST-API oder RESTful-API bezeichnet). Daher werden Headless CMS auch "API-first CMS" genannt. Das CMS kann nicht nur Inhalte über die API verteilen, sondern auch Daten oder Inhalte aus anderen Systemen abrufen, wie z.B. Produkt-Datenbanken oder Digital Asset Management Systeme. Ein Headless CMS kann beliebig viele Kanäle über APIs verbinden und mit Inhalten versorgen. Auch moderne Kanäle wie Wearables oder IoT-Geräte sind damit kompatibel.
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Die Vorteile von Headless CMS für Multichannel-Marketing
Headless CMS ermöglicht es, Inhalte einmal zu erstellen und dann überall zu veröffentlichen, was die Verwaltungszeit reduziert und effektivere, konsistente Erfahrungen ermöglicht. Sie sind technisch sehr flexibel und effizient. Sie können einheitliche digitale Erlebnisse für Kunden über alle Kanäle hinweg schaffen und Omnichannel-Marketing betreiben. In einem Headless CMS können Vermarkter Inhalte einmal und zentral (Content Hub) erstellen. Der Inhalt wird dann auf allen Kanälen wiederverwendet. Es ist nicht notwendig, Inhalte mehrmals zu erstellen oder zu kopieren und sie nebeneinander in mehreren Systemen zu verwalten. Das Headless CMS ist über die API mit allen digitalen Kanälen - d.h., allen digitalen Touchpoints - verbunden. Es versorgt diese nicht nur mit Inhalten, sondern kann auch Daten von allen Touchpoints sammeln.
Die Einschränkungen von Headless CMS
Headless CMS sind kein Allheilmittel für alle Inhalts-Herausforderungen. Was man an Flexibilität durch diese Art der Inhalts-Speicherung gewinnt, verliert man an Zugänglichkeit. Wenn das CMS "enthauptet" wird, gibt es keine Möglichkeit mehr, Kundendaten zwischen Frontend und Backend in Echtzeit auszutauschen, was bedeutet, dass Erlebnisse nicht personalisiert oder Inhaltsanalysen durchgeführt werden können. Ein reines Headless CMS bietet nur rudimentäre Backend-Funktionen für Inhaltsautoren und Vermarkter. Seine Funktion besteht im Wesentlichen darin, eine "Inhaltsdatenbank" mit Schnittstellen zu sein. Im Headless CMS verwaltet man hauptsächlich Marketing-Inhalte, d.h., Texte und Bilder. Für andere Daten wie Produkt-Daten oder große Mengen an Videos sind andere Software-Lösungen besser geeignet.
Die Evolution von CMS: Von traditionell zu Headless
Traditionelle CMS-Lösungen haben eine starre Systemarchitektur bestehend aus Backend und Frontend. Im Backend pflegen Content-Manager den Inhalt, der dann in ihrem eigenen Frontend - auf der Website - angezeigt wird. Mit der Entwicklung digitaler Kanäle und Geräte entstand der Bedarf nach flexibleren Lösungen, was zur Entwicklung von Headless CMS führte. Inhalte, die in einem Headless CMS gespeichert sind, werden über APIs für eine nahtlose Anzeige auf jeder Seite, jedem Gerät oder anderen digitalen Touchpoint geliefert, was den Inhalt endlos wiederverwendbar macht. Ein Headless CMS enthält überhaupt keine Präsentationsschicht, sondern lässt den Entwicklern die Entscheidung, wie sie den Inhalt anzeigen möchten.
Die Rolle von Headless CMS in der digitalen Transformation
Die zunehmende Verbreitung von IoT-Geräten erfordert ein Headless CMS. Daher ist Headless der Schlüssel zum IoT-Marketing. Ein Headless Content Management System (CMS) ist ein CMS, das nur ein Backend, aber kein Frontend (Head) hat. Es eignet sich zur zentralen Verwaltung von Inhalten für verschiedene Kanäle wie Websites, Apps, Online-Shops und POS-Systeme. Content-Manager speichern einzelne Inhalte im Backend in einer strukturierten und unformatierten (oder formatneutralen) Form. Der Inhalt wird über APIs (Schnittstellen) an die verschiedenen Kanäle oder Frontends ausgegeben. Der gleiche Inhalt kann individuell angepasst und für jedes Frontend unterschiedlich gestaltet werden.
